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新闻传播


来源:中国学术期刊网    日期:2021-09-08 11:31:38


新闻传播 期刊名称: 《《新闻传播》期刊发表》
英文名称: 《》
期刊级别: 省级
周期: 半月刊
国内统一刊号: CN:23-1147/G2
国际标准刊号: ISSN:1672-0261
主办单位: 黑龙江省新闻工作者协会;黑龙江日报报业集团;黑龙江新闻研究所
主管单位: 黑龙江省新闻工作者协会
复合影响因子: 0.191
综合影响因子: 0.042
收录网站: 知网
投稿信箱: zgxueshukan@163.com
简介:

《新闻传播》杂志,于1985年经国家新闻出版总署批准正式创刊,CN:23-1147/G2,本刊在国内外有广泛的覆盖面,题材新颖,信息量大、时效性强的特点,其中主要栏目有:新闻摄影、绘画艺术、人物访谈等。

《新闻传播》杂志为新闻信息传播类专业院校师生、新闻理论研究者和新闻从业人员及新闻爱好者,开展学术交流与研讨,汲取当今业界新鲜的理念、咨询与实践经验,提供了巨大而坚实的平台,更为全国业界人士发表学术成果提供了极大的便利。

栏目设置:
学术园地

应用研究

声屏视野

业界探讨

媒体融合

新闻实践

新媒新论

编辑出版

传媒观察

博士论坛

报纸研究

新闻教育

广告研究

期刊之页

营销策划

技术探讨

新闻摄影

本刊特稿

特载

时代楷模

阅读札记

前沿论衡

奋斗百年路 启航新征程

传媒产业

國家藝術基金

投稿须知:
 

(一)《新闻传播》基本要求来稿要求题材新颖、内容真实、论点明确、层次清楚、数据、文句通顺。文章一般不超过5000字。投稿请寄1份打印稿,同时推荐大家通过电子邮件形式投稿。

(二)《新闻传播》文题要简明地反映文章内容,一般不宜超过20个字,作者姓名排在文题下。

(三)《新闻传播》作者与单位文稿作者署名人数一般不超过5人,作者单位不超过3个。及时作者须附简介,包括工作单位、地址、邮编、年龄、性别、民族、学历、职称、职务;其它作者附作者单位、地址和邮编。(四)摘要和关键词所有论文均要求有中文摘要和关键词,摘要用第三人称撰写,分目的、方法、结果及结论四部分,完整概括文章的实质性内容,以150字左右为宜,关键词一般3~6个。

(五)标题层次一级标题用“一、二、……”来标识,二级标题用“(一)、(二)、……”来标识,三级标题用“1.2.”来标识,四级标题用“(1)、(2)”来标识。一般不宜超过4层。标题行和每段正文首行均空二格。各级标题末尾均不加标点。

(六)计量单位、数字、符号文稿必须使用法定的计量单位符号。

(七)参考文献限为作者亲自阅读、公开发表过的文献,只选主要的列入,采用顺序编码制著录,按其文中出现的先后顺序用阿拉伯数字编号,列于文末,并依次将各编号外加方括号置于文中引用处的右上角。书写格式为:作者.文题.刊名年份;年(期):起始页.网上参考材料序号.作者.文题网址(至子--栏目).上传年月。

(八)为保障新闻传播的性,杜绝任何形式的抄袭稿。稿件文责由作者自负,编辑部有权作必要的修改。文稿在3个月内未收到退修或录用通知,作者可自行处理,另投他刊。未被录用的稿件一般不退稿,请自留底稿。
2021年目录:
信息供需视角下的美国信息疫情传播 陈金;4-6+9

观者亦作者:VR纪录片《我生命中的60秒》的叙事创新 逄蕊;孙学虎;7-9

学术园地

“复调”的协奏——B站经典电影的二次传播现象研究 蔡建珺;10-13

深入推进“走转改”——《新乡日报》的马克思主义新闻观实践 王珊;闫心池;高红阳;14-16+19

人工智能介入数字出版的风险 周鸿;孙一飞;17-19

论综艺节目泛娱乐化现象及对策研究 欧阳琪敏;20-22

互联网亚文化背景下的爱国主义传播——以《那年那兔那些事儿》为例 岳山;张彦;23-24

“天天快报”算法新闻优化对策研究 段鑫玥;张晓丹;25-26

浅谈当代大学生跨文化传播能力培养的必要性——基于西藏民族大学的调查视角 李娜;27-28

比较视阈下传统媒介与新兴媒介的时空偏向变迁分析 谢海盟;29-30

分析新媒体环境下网络舆论引导机制 熊萌之;42-43

声屏视野

媒体融合时代电视新闻节目主持人如何突围 张元;31-32+35

网络综艺节目创新特色及对策研究——以《令人心动的offer》第二季为例 肖丽嘉;80-81

从网络直播看广播电视主持人未来发展 王茉源;82-83

新媒体视域下主持人语言的适应与调整 孙新博;84-85

电影《八佰》中的人物群像解读 王钰杰;鲁小艳;86-87

探索新闻重大主题报道创新路径 李志华;88-89

电视出镜记者在新闻报道中如何“到位” 朱心卉;90-91

融媒体时代电视新闻播音主持的拓展途径 徐亚军;92-93

互联网时代主持人的情感表达方式及建议 陈玥;94-95

如何做好新闻人物的电视专题报道 范颖;96-97

导演对文艺晚会整体风格的把握 张晓堂;98-99

网络时代纪录片传播力探讨 牛昌庆;100-101

编辑出版

服务读者视域下晋绥边区报刊出版情况及经验 孙宇欣;33-35

关于传统图书出版与新媒体融合发展的探讨 涂俊;36-37

传媒观察

移动直播时代电视美食节目的突围分析 张菁;38-39

媒体融合时代为纸质传媒带来的发展机遇与挑战 李会;40-41

新媒新论

社交APP中的个体用户行为分析——以微信朋友圈为例 马家豪;44-45

电视新闻节目转场短视频遇到的挑战与优势 于金超;46-47

媒体融合

电视与电商融合发展之路径探析 熊希颖;48-49

媒介融合形态与趋势分析 赵宁;50-51

手绘形式在融媒体中的应用 于锟;52-53

试析融媒体时代电视新闻编辑的创新意识和融合能力 宁雅秋;54-55

业界探讨

新闻报道如何扎实做好党史学习教育宣传 葛先涛;56-57

日本媒体灾难新闻报道的特点与作用——以3·11东日本大地震为例 沈煜佳;58-59

电视台新闻记者如何做好新闻采访与编辑工作 张卫东;60-61

试论融媒体语境下电视民生新闻的机遇与挑战 徐靖;62-63

浅谈新时代民生新闻的重要性 张青松;64-65

工匠精神在融媒体时代编辑出版工作中的作用 姜卉;66-67

新闻编辑记者策划意识培养探讨 李芳菲;68-69

新媒体语境下广播电视新闻采编的特点 文晖;70-71

基于大数据时代的新闻采编工作模式探索 张萍;72-73

新媒体时代传统电视新闻节目如何提升传播影响力 解维建;74-75

全媒体时代编辑所需品质及提升策略 徐荣存;76-77

试论文摘类报纸在新媒体时代的困境及突破路径——以《文萃报》为例 周明;78-79

应用研究

新冠病毒公共卫生事件在大学生中的舆情传播调查研究 赵美玥;吴玲玲;孟雯;102-104

视觉传播时代报纸版面设计中图文关系论述 闫晓萌;105-106

平面广告设计中的信息传达视觉化 梁辰田;107-108

新媒体背景下大学生心理健康教育路径研究 徐鑫;刘鑫;杨银念;109-110

试论基于新媒体语境下实现电视媒体与受众的互动策略 董敬;111-112

法律传播的传播效果提升策略初探 刘学民;113-114

5G时代背景下有线电视传输的探索 王晶;115-116

融媒体时代广播电台记者如何创新讲好新闻故事 张月辉;117-118

论新闻媒体语言“噱头”的底线思维 郑世敏;119-120

黑龙江省新闻战线第八届“好记者讲好故事”演讲赛优秀选手风采(二)

2

中共中央宣传部关于追授邱军、孙丽美同志“时代楷模”称号的决定

121


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产品传播营销研究

——以盲盒为例

摘    要:   随着时代的发展,数字传播技术与互联网技术 的应用越来越广泛,产品的传播营销途径与方式也随之有了 更新的需求。 通过研究盲盒的营销传播途径与方式,分析如 何能更好的在传播中发挥产品优势与价值,激发消费者的购 买欲望,是此研究的目的。

关键词:  产品;营销;传播;盲盒



产品营销传播是产品生产与艺术消费的中介环节,是使 产品达成生产到艺术价值实现的过程。 在经济全球化的背景 下,产品和人之间的互动更加的密切,传统的营销传播方式已 不能满足时代的发展,基于此,本文就当下最火爆的盲盒为例 对其营销传播途径与方式进行探讨。

一、盲盒的发展历史

盲盒里面装着不同的玩偶或者周边,之所以叫盲盒是因 为盒子上只有简单的介绍与图片,抽到什么全靠运气。 这种 营销方式牢牢地抓住了人们追求刺激的心理,加重消费者购 买的欲望,这和买彩票颇为相似,都有赌运气的成分。

盲盒起源于日本,每到新年各大百货公司都会销售福袋, 谁也不知道里面都有什么,但往往会放入高于福袋标价的商  品,久而久之就成为了新年期间的常规促销手段。 到了 70年  代,日本模型市场兴起,他们沿袭了福袋的促销方式,扭蛋机  应运而生。 扭蛋和福袋的营销策略大致相同,因为它的上瘾  机制,扭蛋用户中还有“扭蛋毁一生、入坑穷三代”的说法。

90年代“集卡式”营销风靡了大半个中国,这也是盲盒在  中国的雏形。 最为典型的代表案例就是小浣熊、小当家等干  脆面的水浒英雄卡,成为几乎整个 90 后的集体童年回忆。 2012年盲盒开始在国内出现,但大多是国外的创作与产品,直  到 2016年泡泡玛特大力发展“盲盒”产品,才让“盲盒”营销逐  渐风靡,并一举激活了成人潮流玩具市场。

今天“盲盒”已经成熟应用在各种营销场景,销售方式也 有很多,大体可以分为线上和线下,盲盒逐渐渗入了千家 万户。

二、盲盒产品中营销策略

(一)不断推出新系列款更新IP

盲盒能够吸引消费者最重要的因素就是IP,进入 21世纪 IP授权业飞速发展,加上国家对文化产业和动漫产业的助力 和扶持,越来越多优秀的国产动画和画手开始崛起,与之伴随

的授权和衍生品也开始兴起。 乐高、迪士尼、哆啦 A梦等传统 品牌渐渐开始占领盲盒的市场,既能使这些老牌的品牌通过 盲盒增加曝光量与业绩,也能使盲盒通过这些品牌进一步打 开市场,互利互惠实现双赢。

只要新品不断,用户就永远有了消费理由,而对于一个 IP 而言,新的系列款其实大多就是包装设计上的改良,从制作上 来说成本并不像全新产品研发那么高。 比如匡威等帆布鞋品 牌,可以通过品牌跨界联合等方式,设计新印花不断推出新系 列,再通过营销手段进行推广,狂热的匡威迷就永远有动力 买单。

为了扩大品牌效应,盲盒的商家们不满足于只与老牌的 品牌合作,纷纷培养挖掘有潜力的设计师与艺术家,与他们签 约打造更加潮流的原创 IP,使盲盒更加具有时代的活力。 研 究表明,消费者越来越愿意购买原创设计产品,日均消费人数 稳步增长。

(二)不确定的刺激

盲盒利用了消费者追求刺激的心理,当面对未知的盲盒, 消费者们在选择的过程中,心中所想的是自己喜欢的IP,从而  对商品产生了情感,商家把销售商品巧妙地转化成了销售感  情。 盲盒的营销手段本质上是为了让消费者“上瘾”,这是一  种专攻心理的营销手段。 这种“上瘾”心理其实并不复杂,众  多国内外学者在防游戏沉迷、心理依赖、行为上瘾等研究中都  曾分析过,这种上瘾机制如果在短时间内及时反馈,如线下盲  盒机,甚至能达到一种“心流”状态。

其实在最初使用盲盒营销的二次元手办领域,目标用户 往往重度迷恋产品品牌。 盲盒也好、扭蛋也好,还切入了用户 的收藏癖,因此更多作为IP玩具、IP周边的营销手法,但品牌 们的套路并不简单,盲盒营销中也可以通过不同的“技巧”来 不断刺激用户的消费。

(三)激发消费者的收藏癖

收藏是人类的天性,自古有之,从远古时期人类就会收藏 好看的石头作为装饰。 人人都喜欢圆满的东西,收藏的“圆 满”往往会带给人莫大的成就感与安全感,最初盲盒的目标用 户往往重度迷恋产品品牌。 盲盒也好、扭蛋也好,都利用了用 户的收藏癖。

盲盒一般是以单个款式为单位进行销售,每个款式的单 价并不高,39元-69元就能买到一个,每十几个款式组成一个

系列,每种系列的风格相同,只是在动作、服饰上有所变化。 价格低廉且易收藏是盲盒的先天性优势。 它的系列繁多且新  品不断,产品的复购率大大提升。 从集卡式营销再到如今的  盲盒,商家牢牢把握住了消费者的心理欲求。

(四)“隐藏款”“限定款”“限量款”,紧抓消费者心理

随着盲盒的热销商家推出了“隐藏款”的营销方式,“隐藏 款”藏于每个系列当中,每个系列由十几个固定款和一个“隐 藏款”组成,而且能够抽出“隐藏款”的概率不尽相同。 列如泡 泡玛特旗下的盲盒,一个系列有 12个固定款,“隐藏款”的抽 中概率为 1/44。 由于其稀缺性,“隐藏款”的出现大大的激发 了消费者的购买欲,刺激消费者不断复购,让消费者为之疯

狂。 这就像小浣熊水浒卡,有些特定卡的抽中概率其实非常  低,如果要想抽中某张“稀有卡”,那要费不少买方便面的钱, 这种手法同样被应用在盲盒营销中。

“隐藏款”的意义是为了刺激消费者的复购,那“限量款” 的意义就是促进消费者高消费,两者结合形成了更加完美的    营销策略。“限定款”无法从常规的渠道买到,需要消费者在限    定的时间去抢。“限定款”也是利用饥饿营销的方式来刺激消    费者的购买欲。“限定款”多是节日与城市的联名,或是与其他    品牌的合作款。 如盲盒的领军者——泡泡玛特,它多次在过    节的时候推出节日的限定款,这能带给消费者更好的购物体    验,增加过节的氛围感,营销方式不可谓不高。

(五)产业链细致

盲盒产业链十分的细致,涉及到产品的开发、零售、策展 以及二手交易等多个行业。

开淘宝店参加双 11、找视频博主做推广,一系列熟练操作  丝毫不逊色于互联网大厂。 去年双 11 当天,某品牌天猫店卖  出了超过 2700万元的盲盒,营销手段不可谓不高。 事实上, 盲盒这种模式除了在玩具行业大放异彩,也同样向其他行业  大放异彩。 例如我们熟悉的谷歌,就曾做过各种类型的安卓  机器人,放在盲盒中供粉丝购买。 由于受到安卓粉的追捧,这  款安卓机器人盲盒一度在二级市场上溢价三四倍。 盲盒实体  店繁多,但是购物中心、电影院、玩具城里也能经常看到盲盒  机的存在。 它巧妙的利用了人们在等电影开场的间隙,见缝  插针的吸引着人们的购买欲。

随着盲盒的推广进一步深入,国内的消费者们已经不满 足于国内的盲盒,海外代购盲盒业务也开始兴起。 盲盒的主 题多种多样,但是盲盒的消费者大部分是Z世代的年轻人,他 们追求独特与标新立异,所以并不满足于市面上的盲盒,于是 改娃业务随之应运而生,所谓改娃就是专门给玩偶变脸的行 当,消费者可以根据自己的喜好来制作属于自己独一无二的 玩偶。

盲盒的二手市场同样备受消费者的欢迎,盲盒由于其独  特的售卖的方式,在抽出的过程中很容易就抽到相同的玩偶, 这时候交换和转卖就成了他们所迫切需要的,盲盒在二手市  场上的火爆程度堪比线上,2019年闲鱼上有数十万的玩家进

行交易,最受欢迎的盲盒价格狂涨 39倍,如今闲鱼上的盲盒 交易已经是一个千万级别的市场。

(六)年轻消费者的社交

95后出生的 Z世代是购买盲盒的主力军,当今中国的Z 世代人口体积庞大总数约为 1.49亿人,就是这样一群充满活 力的年轻人,正在推动着中国消费结构与消费市场的巨大变 化,也为市场消费观念注入了新鲜血液。

Z世代青年的成长过程对消费市场的影响持续加大且加 重,他们出生在一个物资丰富的年代,父辈们经历过改革开 放,思想开放且能够为他们提供更多的物质需求,他们大都接 受过良好的教育,且精通互联网。 他们敢赚敢花,每月可支配 收入远高于全国居民可支配收入。 随着消费升级,Z世代相比 于其他年龄群体更愿意为兴趣买单,Z世代是在漫画、动画、游 戏陪伴下成长起来的,而盲盒恰恰是这些陪伴的衍生品。 具 天猫发布的“95后玩家剁手榜单中”居于第一位的就是潮流手 办,作为泛二次元经济代表性衍生品,盲盒会越来越受到越来 越多的年轻人的喜爱。

大型的展会是盲盒线下社交最大的体现,其中以泡泡玛 特主办的北京和上海国际潮流玩具展最为著名,全球超过 300 名艺术家和玩具品牌参展,吸引了世界各地的玩家关注,进一 步推广了盲盒的知名度。

三、结语

产品传播营销是产品推广的一个重要的途径,盲盒的爆  红更使我们看到了深谙人性、迎合人性的商家设计的套路。 随着消费不断升级,大众对于消费的关注点已经不止在于物  质上,开始更多的渴求精神与情感上的满足,希望通过消费能  够感到快乐。 悦己型”消费观念的不断深入,潮流玩具不仅成  为了年轻人用标榜个人酷潮身份,找到同一社交圈层的重要  标志,更是逐渐成为大众愉悦自我,满足精神消费需求的大众  商品。 推动中国潮玩行业的发展的同时,也为消费者打造更  多有趣、充满惊喜的消费体验。 若想在消费者的心中站稳脚  跟,商家除了不断迭代玩偶公仔,持续地创新,还需要更加敏  锐地捕捉到人们消费行为背后的情绪,从而在产品边缘找到  更有价值的突破口。
 
本文引用中国中国学术期刊网:http://www.xueshukan.com/jingjigllw/2021-10-20/2082.html